merkevarer

Fra produktutvikling, til markedsføring, til kjøp og til naboen anbefaler det for deg – en merkevare trenger en klar identitet hele veien. Monna Nordhagen forklarer hvordan man bygger den.

Patentstyret mottok 1 805 patentsøknader i 2015, en vekst på 15 prosent fra året før. Antall søknader har variert noe de siste årene, men ligger nå på nivå med 2010.

Har du en sterk merkevare kan du tiltrekke deg bedre ledere og medarbeidere til lavere lønn, ifølge forskere fra London Business School.

Den viktigste årsaken til at utvidelser av merkevarer ikke går etter planen.

Lego tvinger ledelsen til å ta eksamen i sosiale medier.

Offentlig sektor må bygge sin merkevare som arbeidsgiver, mener Peggy Brønn ved Handelshøyskolen BI.

Kundene foretrekker merkevarer som gir dem få, men sterke assosiasjoner.