Stoler på venner og familie

Arbeidsgivere på jakt etter nye arbeidstagere konkurrerer om de beste kandidatene. Denne konkurransen er blant annet en konkurranse om oppmerksomhet, og flere fagmiljøer innenfor rekruttering og personal har de siste årene vært svært opptatt av såkalt Employer Branding. Tanken e at du ikke bare skal drive merkevarebygging rundt produkter og tjenester, du skal også være en merkevare som arbeidsgiver.

I StepStones undersøkelse om Employer Branding for 2011 defineres Employer Brand som det bildet nåværende og potensielle ansatte har av en bedrift. Employer Branding er kommunikasjonen som gjennom handling og kommunikasjon i ulike kanaler skal bygge opp dette bildet.

StepStones undersøkelse om Employer Branding for 2011 viser at arbeidsgiveres omdømme, eller merkevarestatus om du vil, påvirker hvor kandidater søker jobb. Funnene viser at det faktisk er bedre for en arbeidsgiver å være totalt ukjent enn å ha et dårlig omdømme, all den tid søkerne forteller at de heller vil søke jobb i en ukjent bedrift enn hos en med dårlig omdømme.

Undersøkelsen viser for øvrig arbeidstagere og arbeidsgivere har et litt ulikt bilde av hva som er viktigst i bedømmelsen av arbeidsgiveren som merkevare. Arbeidssøkerne mener at et godt arbeidsmiljø, et godt forhold til sjefen og karrieremuligheter og –planlegging er de tre viktigste faktorene. Arbeidsgiverne mener også at et godt arbeidsmiljø og et godt forhold til sjefen er blant de tre viktigste momentene, men de tror også at klare bedriftsverdier er blant de viktigste faktorene.

Nesten alle jobbsøkere (95 prosent) skaffer seg informasjon om arbeidsgiveren de søker jobb hos. Jobbsøkernes fremste kilde til informasjon om bedriften viser seg å være bedriftens nettside, selv om de på langt nær vurderer dette som den mest pålitelige kilden.

Den kilden jobbsøkerne stoler mest på, og benytter seg nest mest av når de skal sjekke bedriftens omdømme, er eget nettverk med venner og familie i spissen. Over to-tredjedeler av jobbsøkerne oppgir at de sjekker en arbeidsgivers omdømme i sitt personlige nettverk.

Undersøkelsen ble gjennomført våren 2011 blant 5929 arbeidssøkere og 823 organisasjoner i åtte europeiske land, deriblant Norge.