Digitale personopplysninger til salgs: Venners kjønnsidentitet kan påvirke hvilken reklame du utsettes for

­I et lengre innlegg på Datatilsynets nettsider tar seniorrådgiver Joakim Hope Soltveit til orde for «personvennlig kjærlighet for alle», peker på en rekke personvernutfordringer og forklarer hvorfor det er så viktig med kjøreregler for håndtering av personopplysninger.

Personvernvettreglene, fritt inspirert av fjellvettreglene, er basert på prinsippene i personvernregelverket og er ment å være klare og tydelige anbefalinger til alle virksomheter som samler inn og bruker personopplysninger.

Datatilsynets ni nyskapte regler for personvernvett finner du i undersaken ved siden av.

Umulig å holde noe privat?

Foto

Identitet, og spesielt kjønnsidentitet, er i dag koblet sammen med apper, nettsider, søk, lagring av data og algoritmer, minner seniorrådgiver Joakim Hope Soltveit i Datatilsynet om. Foto: Datatilsynet

I år er det både skeivt kulturår og 50 år siden man kunne stå frem som homofil uten å risikere straff.

«Paradokset er at det nå er nesten umulig å holde kjønnsidentiteten sin hemmelig - om man skulle ønske det. Årsaken er at all verdens annonsører prøver å avsløre det. Dine venners kjønnsidentitet kan faktisk påvirke hvilken reklame også du eksponeres for», påpeker Hope Soltveit.

I dag deles og selges enorme mengder personopplysninger. Personopplysningene brukes som drivstoff i et kapitalistisk spill hvor vi mennesker står i fare for å bli redusert til et middel for virksomheters mål om profitt, mener han.

– Dette er problematisk, ikke minst fordi vi ikke vet hvem som har tilgang til dataene våre og hvordan vår personlige informasjon blir brukt. Videre mister vi selvbestemmelsen, og vi blir manipulert til å kjøpe det som vises på skjermen foran oss, av den som betaler best, understreker samfunnsviteren.

Identitet, og spesielt kjønnsidentitet, er i dag koblet sammen med apper, nettsider, søk, lagring av data og algoritmer.

Digital diskriminering

– Vi legger igjen digitale spor overalt. Ett resultat er at skeive kan bli offer for utdaterte oppfatninger om kjønn og kjønnsidentitet, og diskriminert ved ikke å få tilgang til samme tilbud eller muligheter som streite, mener Joakim Hope Soltveit.

Poenget hans er at «vi som mennesker må kunne ha kontroll over våre egne opplysninger som er personlige og muligens intime».

– Hva vi søker på, hvem vi chatter med og hva vi liker og kommenterer, kan avsløre folks kjønnsidentitet og en eventuell skeiv kjærlighet før de egentlig selv er klar over det. Noen ganger kan det fremstå som om algoritmene tar avgjørelsen for oss, lenge før vi selv har valgt om og når vi vil komme ut av skapet, fortsetter Hope Soltveit.

Nysgjerrig på gutter og transvenn?

Seniorrådgiveren i Datatilsynet kommer med et konkret eksempel som viserhvordan innsamlet informasjon om din person kan og blir brukt i reklameøyemed:

«Se for deg at du har en kompis som er bi-curious, altså nysgjerrig på gutter, og har laget seg en profil på Gaysir og Grindr. Han har også søkt på Google om hvordan man vet at man er skeiv, skeive forbilder og kjærlighet mellom menn. Han bruker dessuten Instagram og Tik Tok til å søke på skeive påvirkere - for å forstå mer av skeiv kjærlighet.

Han har fått annonser om klesbutikker for skeive og tilbud om treff for skeive og andre datingsider. Nysgjerrig har han klikket på flere lenker og handlet kvinneklær på ulike nettsider. Etter hvert får han annonser på Instagram eller forslag til «profiler» som gjør at han ikke kan scrolle som han vil i offentligheten.

Etter noen uker deler han innlegg om egen kjønnsidentitet og «hashtagger» som handler om skeivt innhold - fra sin skjulte profil.

Du støtter kompisen din, og liker innleggene og kommenterer på statusene. Så oppdager du plutselig at du også får opp de samme annonsene, innleggene og forslagene. Algoritmene har koblet dine data og søk slik at du blir satt i samme bås som kompisen din.»

– Algoritmer og teknologi sammenstiller ikke bare din, men også dine venners informasjon, for å synliggjøre annonser og lignende informasjon på tvers av plattformer til deg. Jo mer du klikker og jo mer tid du bruker, jo sikrere er algoritmene på at du er skeiv før du vet det selv, forklarer Joakim Hope Soltveit.

Dette innebærer all bruk av opplysninger - slik som innsamling, registrering, sammenstilling, lagring og utlevering, eller en kombinasjon av slike bruksmåter.

Tilsynet lanserer derfor personvernvettreglene, fritt inspirert av de velkjente, tradisjonelle fjellvettreglene. De er som nevnt basert på prinsippene i personvernregelverket og er ment å være klare og tydelige anbefalinger til alle virksomheter som samler inn og bruker personopplysninger.

Kanskje noe for kontorveggen, som viktig påminnelse. Her er personvernvettreglene som bedrifter burde ta seg til hjertet:

1. Planlegg hvilke opplysninger du skal samle inn og meld fra til de registrerte hva du gjør.

2. Tilpass behandlingen ut fra formålet og slett opplysninger du ikke lenger har behov for.

3. Ta hensyn til rettigheter og prinsipper.

4. Vær forberedt på protester og opplysningsplikt, selv på korte behandlinger.

5. Bruk nødvendig informasjonssikkerhetsutstyr for å kunne hjelpe deg selv og de registrerte.

6. Ta trygge behandlingsvalg. Gjenkjenn fordommer (bias), diskriminering og sikkerhetsrisikoer.

7. Bruk behandlingsprotokoll. Vit alltid hvilke personopplysninger du behandler.

8. Meld avvik i tide. Det er ingen skam å lære av sine feil.

9. Bare innhent opplysninger som er nødvendige.

Datatilsynet oppfordrer videre alle virksomheter til å endre eller videreføre praksis i tråd med de konkrete personvernvettreglene og resten av personvernregelverket, slik at bedriftene kan overholde sine og sikre de registrertes rettigheter.

Eller for å sitere seniorrådgiver Joakim Hope Soltveit på nytt:

– Vi vil ha et samfunn fylt med kjærlighet og mangfold som innebærer en trygg digital hverdag, både for skeive og for streite. Da må alle virksomheter tilrettelegge for at kjærligheten kan blomstre og personvernet samtidig ivaretas, både digitalt og analogt.