Miljø og bærekraft tar av blant unge i Kina

Den kinesiske forbrukeren kjøper mer enn før. Men det er tegn til at kjøpefesten bremser opp og blir erstattet av noe mer bærekraftig.

Nye tall viser at særlig unge og urbane forbrukere i Kina har begynt å interesse seg for bruktmarkedet.

Mellom 2014 og 2018 vokste dette markedet med 450 prosent til 100 milliarder dollar.

Det meste er kjøp og salg på sosiale medier og nettsteder Xianyu som har spesialisert seg på bruktsalg.

I en fersk undersøkelse blant unge i byene var 70 prosent åpne for å kjøpe brukt eller leie i stedet for å kjøpe nytt.

Men som i Norge var det store forskjeller mellom hvilke produkter man var villig til å vurdere å kjøpe brukt.

Hele 91 prosent svarte at de hadde kjøpt brukt sykkel, og 61 prosent hadde kjøpt en brukt bil. Men bare 18 prosent var hadde kjøpt bruke møbler - og 9 prosent svarte at de hadde kjøpt brukte klær.

– Mens brukt-trenden domineres av transport, ser vi en tendens til at den utvider seg i retning av andre ting også, sier Scarlett Zhao som har jobbet med undersøkelsen for Mintel i en kommentar.

Brukte klær, som tradisjonelt har vært medført sosialt stigma i Kina, kan bli mer vanlig fremover, tror Mintel.

Den samme undersøkelsen viser at over halvparten av de spurte var villige til å kjøpe brukte klær hvis det var bra for miljøet.

– At unge konsumenter verdsetter miljømessige kvaliteter stemmer godt overens med andre trender vi ser i undersøkelsene våre, sier Zhao.

Hun mener unge kinesere blir gradvis mer opptatt miljøspørsmål og bærekraft.

Økende priser spiller også en rolle. Mellom 2017 og 2018 falt salget av nye klær med 25 prosent. Mye tyder på at økende priser er en av de viktigste grunnene.

Næringslivet har for lengst kastet seg på den grønne bølgen. Bruktnettstedet Xianyu har laget en serie med ryggsekker av plastposer samlet inn under en av sommerens musikkfestivaler, den såkalte Strawberry Festival som gjerne sammenlignes med Roskilde og har over 250.000 deltagere.

Festivalens tema i tillegg til musikk var sirkulær økonomi.