USA-reklame i vekst
Mens annonsemarkedet i Europa forverrer seg, har det overrasket med en oppgang i USA. ZenithOptimedia har revidert sin vekst-prognose for USA til 2,2 prosent i år. Det er høyere enn prognosen fra desember, da Zenith spådde en 2002-vekst på 1,9 prosent.
- Bedrifts-USA har brukt skjæringskniven til å oppnå overskudd og det styrker troen på å annonsere, sier Zenith i en erklæring.
Selskapet regner med at USAs annonsemarked i år vil ligge på 146,7 milliarder dollar. Og neste år vil den så øke med 6,6 milliarder (4,5%) takket være kombinasjonen av presidentvalg og olympiaden.
Det er spesielt sterk vekst i kategoriene bil, varehandel, refinansiering og eiendomsmarkedet som bidrar til optimismen.
Men de fem største landene i Europa fikk vekstprognosen justert ned fra 1,8 prosent til 0,4 prosent for 2003 og fra 4,2 prosent til 3,2 prosent neste år.
- Regelverket og kulturen gjør det dessverre vanskeligere å bruke skjærekniven i Vest-Europa og Japan, sier Zenith.
Det største markedet i Europa, Tyskland, fikk sin vekstprognose justert ned fra 1 prosent til 0,9 prosent på grunn av kombinasjonen svak etterspørsel, høyere skatter og utfallet fra Irak-krigen.
| De syv største | ||
| Prognoser for annonsesalg i 2003 i milliarder dollar og endring fra 2002 | ||
| 1. USA | 146,6 | 2,20 % |
| 2. Japan | 35,4 | 0,80 % |
| 3. Tyskland | 19,1 | 0,90 % |
| 4. Storbritannia | 16,1 | 1,10 % |
| 5. Frankrike | 10,4 | 1,30 % |
| 6. Italia | 8,1 | 0,60 % |
| 7. Spania | 5,8 | 0,70 % |
| Kilde: ZenithOptimedia | ||
