Tine tar igjen

I år gikk brus forbi melk på drikkestatistikken. Og nå er meieriene i gang med sin største reklamekampanje på fem år. Det er også den første fra Dinamo - reklamebyrået som overtok kontoen før sommeren, da Tine avsluttet sitt 34 år lange samarbeid med Bates.

I midten av november kom de første resultatene av det nye samarbeidet til syne på TV. Dinamo har laget tre nye reklamefilmer for TineMelk. Et enormt medietrykk både før og etter jul skal markere slutten på det synkende melkesalget som, siden 1994, har minket med 33 liter per capita, skriver Propaganda. Dinamo har utviklet ny strategi, ny pay-off og et nytt uttrykk for Tine. Med bakgrunn i forbrukerundersøkelsen som viser at mange drikker melk fordi det er godt, dreies fokus nå mot melk som nytelsesdrikk. Pay-offen lyder nå «Må ha det. Må bare ha det», i motsetning til den noe mer trauste og fornuftige «Overskudd til livet».