Vil stoppe NRKs julekalender
I år skal NRK for alvor melke penger ut av Blåfjell-suksessen, gjennom salg av rundt 40 offisielle Blåfjell-produkter. I løpet av desember vil vi kjøpe Blåfjell-artikler for nærmere 100 millioner kroner.
Så sent som 15. februar i år kunne et regjeringsoppnevnt utvalg, det såkalte Nyborg-utvalget, legge frem NOU-utredningen «Oppvekst med prislapp?» (NOU 2001:6). Medieforsker Geir Magnus Nyborg ledet utvalget som utredet tiltak for å redusere det kommersielle presset mot barn og unge. Nyborg er i dag generalsekretær i Kristelig Kringkastingslag (KKL).
NOU-rapporten behandler NRKs rolle spesielt, og understreker viktigheten av den lisensfinansierte TV-kanalen som reklamefri sone. Utvalget behandler spesielt fremveksten av skjult reklame, som kobler kommersielle produkter opp mot TV-programmer, såkalte «spin-off-» eller lisensprodukter. «Vi forventer at omfanget av det som kalles «skjult reklame» vil øke fremover».
- Men vi hadde aldri i våre villeste fantasier forestilt oss at NRK skulle være en pådriver for å øke det kommersielle presset mot barn og deres foreldre. Såkalt skjult reklame er reklame god som noe. Jo lenger ned i alder du går, jo mer alvorlig blir det, sier Nyborg en samtale med Økonomisk Rapport.
Nyborg reagerer sterkt på at NRK legger opp til hva han betegner som et «kolossalt kommersielt kjør» gjennom et bredt sortiment av lisensprodukter som er koblet opp mot årets julekalender i NRK Barne-TV.
JUL I BLÅFJELL
«Langt inne i Blåfjell bor blånissejenta Turte sammen med familien sin. Blånissene er et jordnært folkeslag som lever i pakt med naturen.... Naturen har de også rett på kroppen! Klærne er av ull, og ulluen - den er de født med», heter det i produktkatalogen til Ulvang AS.
Denne uken kjørte klesprodusenten ut sin Blåfjell-kolleksjon til alle landets sportsbutikker. Kolleksjonen ble kåret til årets «hotteste» produkter under sommerens sportsmesse.
Salgsbudskapet fra team Ulvang AS klart; «Blåfjell - et lønnsomt mersalg», illustrert med bilder fra NRKs populære julekalender. Ulvang AS bruker rene ord overfor sine business-partnere: «Det legges opp til et kommersielt, helårs «Blåfjellunivers» i et samarbeid mellom NRK og en rekke seriøse leverandører» heter det på Ulvangs hjemmesider.
Daglig leder Jon Inge Gullikstad i Ulvang AS melder om godt innsalg til landets sportsforretninger. Gullikstad er sammen med skikongen Vegard Ulvang hovedaksjonærer i Ulvang AS.
- Dette blir årets julegave. Dette kommer til å gå unna som varmt hvetebrød, gliser Gullikstad med kroner i blikket. Han er opptatt av å få frem at verdiene er sammenfallende. Ulvang AS skal være typisk norsk, og komme fra naturen. De samme verdiene går igjen i «Jul i Blåfjell».
Blåfjell-kolleksjonen er laget av ull. Den karakteristiske blånisseluen, i håndstrikket og tovet (kokt) ull blir storselgeren. Men det er mer å få kjøpt. Barna kan varmes opp fra innerst til ytterst med pologenser, nissebukse, nissegenser, nissesokker, nissevotter og nissehals, alt i den karakteristiske blånissefargen. Kolleksjonen er designet i Norge, med Grethe Tveitnes som produktansvarlig. Men, verken lue eller genser er strikket i Norge. Produksjonen er satt ut til Irland, Danmark og Østen.
«TV ER STERKT»
- TV er et sterkt medium. Og NRK har høy troverdighet. Og vi må jo være ærlige. Det ligger butikk i dette, sier Gullikstad til Økonomisk Rapport.
Gullikstad ser også gevinster ut over det rene produktsalget. Gjennom Blåfjell treffer Ulvang AS en ny målgruppe, barn i alderen 2-12 år. I tillegg vil blånisseeffektene gjøre ullvarer mer akseptert.
Tall har ikke Gullikstad lyst til å gå ut med.
Økonomisk Rapport har grunn til å tro at Ulvang AS vil selge Blåfjell-produkter for mellom 7 og 8 millioner kroner (pris inn i butikk). Det gir en butikkomsetning på opp mot 16 mill. kroner. Ulvang AS må betale royalty til selskapet NRK Aktivum AS i forhold til oppnådd salg, og vi anslår NRKs andel til å havne et sted mellom 500.000 og 1 mill. kroner.
Økonomisk Rapport har også grunn til å tro at Ulvang AS i år vil omsette for mellom 55 og 60 mill kroner (en omsetningsvekst på mellom 15 og 25 prosent). Veksten vil nesten i sin helhet komme fra salg av Blåfjell-produkter.
BARNE-TV BLIR BUSINESS
Adm. direktør Bjørn Suhrke i NRK Aktivum AS (heleid datterselskap av NRK, som skal skaffe inntekter til morselskapet) legger ikke skjul på at vi går en blå jul i møte. Selskapet har inngått avtaler med 11 bedrifter som har fått lisensrettigheter til å selge til sammen rundt 40 forskjellige produkter basert på NRKs julekalender «Jul i Blåfjell».
- Hadde ikke vi gjort det, hadde noen andre gjort det, hevder Bjørn Suhrke, som understreker at NRK nærmest alltid har drevet med lisensproduksjon. Men det har stort sett begrenset seg til bøker, kalendere, videosalg og videresalg av programmer.
- Forbrukerombudsmannen bestrider ikke vår rett til å drive merchandising, forsikrer Suhrke.
Serien «Jul i Blåfjell» ble første gang vist julen 1999, og ble en umiddelbar suksess, med en gjennomsnittlig seeroppslutning på 424.000 barn og voksne. Så vellykket har Blåfjell-serien vært, at NRK har bestemt seg for å lage en oppfølger, som etter planen skal spilles inn neste år.
I år har NRK valgt å sende reprisen av «Jul i Blåfjell» som julekalender på Barne-TV. Og det er NRK Aktivums oppgave å «melke» seersuksessen, for å skaffe penger til å produsere oppfølgeren.
KLART SATSINGSOMRÅDE
- Lisensprodukter er et klart satsingsområde for oss. Dette skal bli betydelig. Og det er helt legitimt, understreker Suhrke, som sammen med markedssjef Ann-Kristin Holen viser oss et bredt sortiment av Blåfjell-produkter.
- Dette skal bli moro, og det er åpenbart at vi her vil fylle et behov, melder Suhrke, som bekrefter at NRK Aktivum her tar et betydelig skritt videre i forhold til å utvikle «spin-off»- og lisensprodukter.
Bjørn Suhrke ønsker ikke å fortelle hvor mye NRK Aktivum kan tjene på salg av Blåfjell-produkter, verken royaltysatser på enkeltavtaler eller forventede totalinntekter.
I fjor omsatte NRK Aktivum for 33,5 mill. kroner, og kunne overføre 9,4 mill kroner i vederlag til morselskapet NRK AS. I år budsjetterer NRK Aktivum med rundt 60 prosent omsetningsøkning, og vil ende et sted mellom 50 og 55 millioner kroner.
Økonomisk Rapport er kjent med at så mye som 30 prosent av omsetningen skal skje i desember måned, det tilsvarer drøye 16 mill. kroner av årets budsjett. En betydelig andel av dette vil komme fra salg av et 40-talls forskjellige Blåfjell-produkter.
JULEGAVETIPS FRA NRK
Da NRK bestemte seg for å kjøre «Jul i Blåfjell» som årets julekalender, var det klart for brainstorming i NRK Aktivum. Her ble det diskutert både produkter og produsenter, og alt skjedde i forståelse med NRK. Kringkastingssjefen selv, John G. Bernander, sitter for øvrig som styreleder i NRK Aktivum AS.
NRK Aktivum AS laget en «short-list» over aktuelle lisensprodusenter.
- Dette var aktører vi ønsket, og som vi tror kan lykkes, sier Ann-Kristin Holen. Produsentene ble kontaktet. Det ble også innhentet anbud fra enkelte bransjer. I tillegg tok enkelte produsenter kontakt med NRK Aktivum, og presenterte sine produktideer. - Vi er åpne for gode idéer og innspill fra produsentene, inviterer Holen.
Bjørn Suhrke mener NRK Aktivum AS er en garantist for at de ulike lisensproduktene representerer kvalitet. - Det skal være god norsk kvalitet. Produktene skal ha en pedagogisk læringsmessig effekt eller en viss nytte- og bruksverdi.
NRK Aktivum AS har også gått rettens vei for å stoppe aktører som har lansert blånisseeffekter uten lisensavtale med NRK Aktivum.
Bjørn Suhrke er ikke bare opptatt av å tjene penger til morselskapet NRK. - Jeg ser dette som et middel til å gi NRK til flere. Vi plasserer NRK ute i andre vinduer. Det bidrar til å bygge merkevaren NRK.
«GERILJASOLDATER»
Direktør Trond Blindheim i Synergi Rf synes det er merkelig at «NRK gjør seg til pådriver og geriljasoldat for økt kommersialisering mot barn og unge».
- Den beste markedsføring du kan få, er å knytte produkter direkte eller indirekte opp mot redaksjonelle TV-programmer. Jeg kan ikke tenke meg en mer effektiv salgskanal, sier Blindheim.
- NRK Aktivum sier at hvis ikke de hadde kommet med Blåfjell-produkter, hadde noen andre gjort det. Det er vel sant?
- Hadde det vært en kommersiell kanal hadde det vært greit. Når NRK gjør det, blir det veldig suspekt. Det blir galt når NRK kobler seg opp mot produsenter, og driver frem et brutalt kjøpepress mot barn og deres foreldre.
Trond Blindheim oppfordrer småbarnsforeldre til å nekte å betale NRK-lisensen, og begrunne det med at de betaler for seg gjennom NRKs lisensprodukter. Blindheim var medlem av Nyborg-utvalget, som la frem forslag til hvordan du kan dempe kjøpepresset mot barn og unge.
- Spesielt i lys av Nyborg-utvalget synes jeg det er merkelig at NRK gjør dette. NRK blander kortene, og blir næringslivets geriljasoldater, hevder Blindheim.
Utvalgslederen Geir Magnus Nyborg mener NRKs julekalender er en sak for Statens Medieforvaltning.
- Dette bør bringes inn for Statens Medieforvaltning slik at de på forhånd kan vurdere om ikke dette bør stoppes. Skjult reklame er reklame god som noe, sier han.
Tirsdag denne uken reiste Blåfjellslauget til Marienlyst, for å informere hverandre om hvilke markedsaktiviteter som har gitt best uttelling. NRK Aktivum AS krever at de forskjellige lisensprodusentene samarbeider og opptrer enhetlig ute i butikklandskapet, og har laget et forum der bedriftene kan lære av hverandre. Det er lønnsomt, ikke bare for bedriftene, men også for NRK.
Vi tipper på en blå jul i år, ikke bare på NRK Barne-TV. Men også i butikker og under juletreet. Og da skal alle småbarnsforeldre vite at de har vært med på å finansiere oppfølgeren av seersuksessen «Jul i Blåfjell».
NRKs Julebiznisskalender
NRK Aktivum har inngått avtaler med følgende lisensprodusenter:
Firma - Produkter
Egmont - Bøker
Fredhøi - Kalender, Julehefte
Egmont Litor - Puslespill, brettspill, brevpapir, postkort, brevpost, fargegubber, tegneblokk
N. W. Damm & Søn AS - Bok
Porsgrunds Porselænsfabrikk - Barneservise, krus
Hadeland Glassverk - Krystallnisser og karaffel
Scan-Gifts Norway - Små og store blånissefigurer
Rauma Ullvarefabrikk - Strikkeoppskrifter og garn til lue, genser, skjerf, votter og dukkeklær
Ulvang AS - Nisseluer, votter og gensere
SF Norge - Videofilm, VHS og DVD
Vision Park - PC-spill
Sony Music - CD-plate
Samlet omsetning av Blåfjell-produkter: 100 mill. kroner.
(Økonomisk Rapports anslag, basert på opplysninger fra flere av bedriftene).
