Verdensoppdrag til Pran & Torgersen

Reklamebyrået er blitt valgt ut til å utvikle visjon, merkevarestrategi og reklamekonsept, inklusiv et designprogram, for HSMAI på verdensbasis.

- Det er spesielt morsomt for oss i og med at Norge ofte er et oversetterland når det gjelder internasjonal markedsføring, sier Anne Bremnes i Pran & Torgersen.

Hun har ansvar for teksten og det kreative arbeidet sammen med art director Kjerand Nesvik, som også har laget hele designprogrammet..

Bremnes sier at den norske avdelingen av den internasjonale organisasjonen er brukt som basis for utviklingen. Det er den som har initiert prosessen og som styrer den.

UTRYGG STRATEGI

HSMAIs ambisjon er å være reiselivets ledende møteplass for informasjon, kunnskap og kontakt. Dette inkluderer nyheter, faglig oppdatering og tilgang til bransjenettverk. Pran & Torgersen har laget slagordet «Minds in motion» for HSMAI, basert på reklamebyråets nye arbeidsprosess, som de kaller ESSENS.

- Vi valgte Pran & Torgersen på grunn av deres helhetlige strategitankegang representert gjennom den nye prosessen, sier generalsekretær Ingunn Hofseth i HSMAI Norge.

Bremnes sier at poenget med ESSENS er å gjøre de riktige grepene for at kundene blant annet skal huske hvem som er avsender av et reklamebuskap er.

- Tenk hvor mange ganger du har opplevd å se en ganske fin reklamefilm uten å huske hvilket firma eller produkt det ble annonsert for, sier hun.

Bremnes trekker frem bilfirmaer som annonsører som gjør det feil.

- Så godt som alle reklamerer for kjøreglede, men glemmer å si hvorfor man skal kjøpe akkurat deres merke. Dermed blir det en annonse for bilbransjen i sin alminnelighet og ikke for det merket som annonserer spesielt. Annonsene til bilbransjen hjelper ikke kunden til å velge. Det er nettopp en slik situasjon vi vil unngå, sier hun.

Bremnes mener at alt for mange bedrifter og reklamebyråer søker tryggheten i å si det samme som alle andre.

- I virkeligheten er dette den meste utrygge strategien du kan legge opp til, sier hun.

REKLAMETEST

- Så hva er trikset?

- En helhetlig tankegang og et par riktige grep. Vi i Pran & Torgersen mener det er byråets oppgave å lede kunden inn på en strategi som ender opp med et budskap konkurrentene ikke kan undertegne med sin logo, sier Bremnes.

Poenget er at reklamen skal utstråle verdier som annonsøren er alene om. Hun tilføyer at de fleste reklamebyråer ikke ser på dette som sin oppgave. Bytt logo og se om du og konkurrentene dine kan bruke hverandres markedsføring. Hvis svaret blir ja, kommuniserer bedriften din feil.

- Det kravet du skal stille, er hva kommunikasjonen inneholder, om den har en klar referanse til bedriften eller produktets opprinnelse og personlighet, slik at kundene husker at det er du som er avsender sier Bremnes.

TRE GREP

Ingunn Hofseth i HSMAI sier at byrået har gitt dem en profil som representerer den energien som er til stede i organisasjonen.

- «Minds in motion» har en dobbeltbetydning. HSMAI er en forening for reiseliv, det vil si for folk som flytter på seg. I tillegg vil foreningen utvikle næringen. Det betyr å skape bevegelse inne i hodene på medlemmene sine. Budskapet er at verden er i bevegelse, det må du også være, sier Bremnes.

Dette er reflektert i friske farger i designet, som blir syndlig på alt fra annonser til brevarket. Vi vil se det fra logo til visuelle uttrykk i materiell fra foreningen, som blant annet sommerfugllivet fra puppe til sommerfugl. Bremnes sier at de tar tre grep for å komme frem til resultatene. Det ene er definisjon av verdier, som for HSMAI er involverende, driftige, aktuelle og energiske. Så er det en fiendeanalyse. Det tredje grepet er å jobbe med visjonene.