Stella - Prisen for effektiv reklame

Prisen har til hensikt å stimulere reklamebransjen til å skaffe bevis for at reklamen virker. Den honorerer reklamens effekt i forhold til kunnskap, kjennskap, holdninger, atferdsendringer og dokumenterte salgseffekter - kort sagt - reklameinvesteringer som viser seg å være lønnsomme.

Da Stella ble arrangert første gang, i 1999, møtte den stor motstand blant en del anerkjente bransjefolk - de var skeptiske til metodene og hva som egentlig skulle premieres. Diskusjonen gikk på kreativitet kontra effektivitet. I ettertid har det imidlertid vist seg at reklamen som vinner priser for sin kreativitet (Gullblyanten for eksempel) også kan vinne priser for sin effektivitet. Og omvendt. Stella er i ferd med å bli en pris som henger høyt - for både annonsører og reklamefolk.

Den ble delt ut første gang i 1999 og deles ut annethvert år. I 1999 gikk prisen til Schjelderup-Lund, Bendixen & Partners for en kampanje for Telenor Medias Gule Sider. I år vant New Deal med Byggmakker.

Leo Burnett fikk sølv for SAS-kampanjen «Minner til salgs» og JBR McCann fikk bronse for Statoils børsnoteringskampanje.

Årets jury:
Adm. dir Mordern Times Group, Hein Espen Hattestad
Adm. dir Delikat Fabrikker, Arne Jøndahl
Adm. dir NetCom, Barbara Thoralfsson
Kreativ direktør Leo Burnett Reklamebyrå, Øistein Borge
Daglig leder New Insight/New Deal DDB, Per Ivar Grennes
Tekstforfatter Bates Reklamebyrå, Pål Sparre-Enger
Adm. dir Carat Media & Research, Terje Vold
Direktør Norsk Gallup Institutt, Are Kværk
Førsteamanuensis Norges Markedshøyskole, Magne Supphellen