Spår blodrød mediebransje

Nedgangen i annonsemarkedet kan bli så stor som 1,5 milliarder kroner fram til 2010, sier medieanalytiker HEnrik Schultz i Argo Securities til Dagbladet. Det får direkte konsekvenser for medier som lever av annonseinntekter.

- Til nå har mediene noe bevisstløst kuttet etter salamiprinsippet; like mye i alle ledd. Etter 2010 må de organisere seg på en ny måte. Det vil blant annet bety at radiokanaler forsvinner, magasintitler blir borte og at avistitler reduserer hverdagsutgavene og trapper opp i helgene, sier Schultz til Dagbladet.

Mange store mediehus har forlengst varslet at både utgifter og stillingstall skal ned. Hjemmet Mortensen skal barbere bort 160 millioner kroner og 102 stilliger, mens både Dagbladet og TV2 skal kutte 150 millioner kroner. I førstnevnte skal 60 stillinger bort, mens sistnevnte skal kutte 73 årsverk.