Reiseliv - Norgesturistene en gjeng særinger

Norges Turistråd har undersøkt reiseinteresserte utlendingers holdning til Norge. Personer i seks land er spurt. I Japan og USA måtte man ringe 20 personer for hver gang man traff på én som har positive preferanser til det Norge har å by på. Tidligere undersøkelser viser at potensielle norgesturister har spesielle kjennetegn. Blant annet fortrekker de ren natur, uteaktiviteter eller kulturopplevelser. Derfor var det personer med slike preferanser som fikk utdype hva de legger vekt på ved valg av ferie. Det ekskluderte 10 prosent av danskene og 20 prosent av tyskerne, og de fleste briter og italienere. SÆRINGER Blant dem som hadde interesser som passet for Norge, viser det seg å være en vanskelig hindring. 75 prosent legger vekt på at feriestedet deres skulle ha et varmt og solrikt klima. Da er det ikke mange potensielle norgesturister igjen. Litt over én prosent av amerikanerne og japanerne, og hver fjerde danske og tysker. Heldigvis for Norge er verden så stor at en liten andel særinger blir mange mennesker for oss. Men enda en avskalling må gjøres. Økonomien. Bare en tredjedel opererer med et feriebudsjett for familien på over 24.000 kroner. Halvparten har et budsjett på rundt 12.000. Så det er nok ikke så mange prosentene av den rike verdens befolkning som er potensielle turister i Norge. Antakelig godt under fem prosent. VÅRE KONKURRENTER New Zealand er det mest attraktive landet å feriere i. Deretter kommer Canada. Vi får trøste oss med at Sverige og Danmark ligger bak oss, og at ingen land har sterk profil i dette segmentet. Frankrike og Italia blir regnet som de beste ferielandene for naturbaserte opplevelser. Her ligger Norge midt på treet. Blant dem som synes Norge er attraktivt, er fjordene viktigste årsak. Det passer godt med at Økonomisk Rapports lesere i fjor kåret Vestlandets fjorder til å være Norges ansikt i turistmarkedsføringen. Fjell og uberørt natur er også viktige begrunnelser, mens midnattssol knapt nevnes. Omtrent hver tredje person sier at de vet en del om Norge. 19 prosent aner ingenting om landet vårt. 45 prosent sa at de visste lite. Blant dem som ikke synes at Norge er en attraktiv destinasjon, er kaldt klima og lite å ta seg til de viktigste argumentene. VIKTIGE FØLELSER Folk i «Norgessegmentet» drar på ferie for å slippe unna hverdagen og for å lade batteriene. Derfor søker de ro, stillhet og harmoni med naturen. Men siden mennesket ikke er endimensjonalt, er gøy og moro også viktig. Norges potensielle turister er mest opptatt av å tilbringe ferien i vakre omgivelser, men de vil bo komfortabelt. De vil se muséer og historiske steder, men dessverre for oss, også ha det varmt og solrikt. Det er også viktig for folk å smake lokale mattradisjoner og føle seg trygge når de er på ferie. De færreste søker fest og natteliv eller halsbrekkende øvelser. Derimot er det viktig å tilbringe mye tid sammen med familien, og å få mye frisk luft. Selv om moro hører med til ferien, viser undersøkelsen at de fleste forbinder dette med noe helt annet enn diskoteker og sjekkesteder. Avslapning er like viktig som det å more seg. For de fleste er det dessuten et poeng i seg selv å oppleve annerledes kulturer enn det man opplever til daglig. Hvor annerledes, sier ikke undersøkelsen noe om. Det er ikke tvil om at norske reiselivsbedrifter bør kunne tilby interessante tjenester for denne avarten av verdens befolkning. OVERSOLGT Viseadministrerende direktør Børre Berglund i Norges Turistråd sier at vi kanskje har oversolgt norsk natur på bekostning av aktiviteter og severdigheter. - Det holder ikke lenger med fin natur alene. Turistene etterspør mer enn det, sier han. Turistene sviktet Norge i fjor. Tilbakegangen var på fire prosent. Undersøkelsen utført på oppdrag fra Norges Turistråd viser at gjenbesøket til Norge er lavere enn gjennomsnittet. Norge er et så stort land at det er umulig for en turist å rekke alt på ett besøk, så her bør reiselivsnæringen ha store muligheter. Direktøren i Turistrådet mener at reiselivsbedriftene undervurderer det de har å by på. - Turister ønsker å bli kjent med lokalbefolkningen og utforske det kulturelle. Da må vi sørge for å gjøre det salgbart, sier han som ett eksempel på hva næringen kan forbedre kraftig. Berglund mener at det er avgjørende for Norge som turistnasjon at vi klarer å tilby opplevelsespakker med stor variasjon i hver pakke. - Vi har mer enn det vi tror selv, sier han. Han mener at Norges store mangel er produktpakker. For å få til det, må lokale aktører samarbeide bedre. Omtrent 30 prosent av de spurte hevder at de skaffer seg informasjon over Internett. En drøy tredjedel bruker brosjyrer. Reisebyråene er viktigste informasjonskilde. Omtrent halvparten pleier å ha en fast base når de er på ferie. Det betyr at nesten like mange liker å reise rundt. Små hoteller og gjestehus er de mest vanlige overnattingsstedene. Mann-kone ferierende er den største gruppen, større enn familier. Det er faktisk flere som er på venneferie enn på familieferie med barn.

---

Utvalg Personer over 18 år som bor i Danmark, Tyskland, Italia, Storbritannia, USA og Japan. De må ha vært på utenlandsferie minst en gang de siste fem årene. Japanerne måtte ha bekreftet at de kan tenke seg en europatur de kommende fem år. Respondentene må ha en av følgende preferanser: - Vakker og dramatisk natur. - Delta i utendørs aktiviteter som fisking, sykling, skigåing eller turgåing. - Oppleve kunst, kultur eller andres levemåter i ferien. - Ren og uberørt natur. Gjennomsnittlig ble 200 personer i hvert av de seks landene spurt. Dette er attraktivt med Norge

Fjorder	35
Uberørt natur	29
Fjell	28
Vennlig mennesker	15
Små tettsteder/småbyer	8
Kysten	8
Klimaet	7
Vintersportssteder	5
Midnattssol	4

Feriebehov

Se vakker natur	97 %
Frisk luft	94 %
Lokal mattradisjon	92 %
Bo godt	90 %
Være på sikre steder	90 %
Mye tid med familien	85 %
Besøke historiske steder og museer	82 %
Besøke bygdene (countryside)	80 %
Betrakte mennesker	77 %
Komme i kontakt med lokalbefolkningen	77 %
Varmt og solrikt klima	75 %
Oppleve det uberørte og uvanlige	75 %
Besøke byer hvor det skjer mye	73 %
Shoppe	63 %
Oppleve dramatisk og vill natur	62 %
Kulturtilstelninger og festivaler	60 %
Utendørsaktiviteter	60 %
Oppleve mye på kort tid	56 %
Oppleve det overraskende og uforutsigbare	52 %
Nattliv	36 %
Fysiske utfordringer, som rafting og fjellklatring	27 %

Dypere feriebehov

Avslapning	93 %
Mye moro	93 %
Fremmed kultur	91 %
Få ny energi	87 %
Vekk fra dagliglivet	82 %
Stillhet og ro	82 %
Være i naturen	81 %

Landet er svært attraktivt

New Zealand	46
Canada	41
Irland	36
Skottland	34
Sveits	34
Østerrike	30
Norge	29
Alaska	25
Sverige	22
Danmark	21

Kilde: Norges Turistråd