Nordmenn velger sol, golf og storby

Dubai er en perle for aktiviteter nordmenn liker, som sol, svært billig shopping og bademuligheter, sier Marianne Smith Magelie.

Hun har analysert trendendringene for Bennett BTI. Analysen skal brukes i reisebyråets strategiske planlegging. Magelie er tidligere hotelldirektør og reisebyrådirektør. I dag driver hun sitt eget kommunikasjonsbyrå, og samarbeider tett med Bennett BTI.
TRE VINNERE
Magelie poengterer at Dubai er blitt bedre kjent blant nordmenn i det siste fordi mange norske bedrifter har etablert seg der. Myndighetene trekker til seg gründerbedrifter. Byen har også markert seg som messeby. Rutetilbudene med fly er blitt ganske gode de siste to årene. Alle hoteller holder svært god standard, og den får vi kjøpt billig fordi det er flere hotellrom enn gjester. Luksus til akseptabel pris. I motsetning til blant annet Nice, som har luksus til høy pris.

Disse tre byene kommer til å få besøk av 20.000 nordmenn i år. Storbyferie vokser fordi folk tar flere korte ferier og langhelger. Bennett Ferie registrerer en økning i storbyreiser med 55 prosent siden 1996. Magelie fastslår at reisene til Portugal har økt med 40 prosent i første kvartal i forhold til samme periode i fjor. Turistene til det grønnkledde landet setter først og fremst kursen til hovedstaden. Lisboa og Barcelona har etter Magelies oppfatning alt du kan drømme om når det gjelder storbyer, men de har sjelden fått oppmerksomhet gjennom flatterende omtale i mediene. Begge byer er pittoreske og kulturhistoriske perler basert på gammel storhetstid.

- Jeg var nylig i Barcelona, og ble utrolig begeistret, sier Magelie.

Hun tilføyer at begge steder tilbyr deg storby med sol og golfbane rett rundt hjørnet. Matlukten må konkurrere med duften fra havet. Det er bare en halvtime fra dampende asfalt til rolige sjøskvulp på hvite strender. De to metropolene er heller ikke spesielt dyre.

TAPERE

Nye trender gir nye nederlag. Høy pundkurs og munn- og klovsyke har gjort Storbritannia og London til den store taperen. Nedgangen i første kvartal i år er på over 40 prosent sammenlignet med samme periode i fjor, og enda mer dramatisk hvis vi sammenligner med 1999. Annenhver norske londonturist har forsvunnet. USA og Tyrkia har også fallende kurver.

Nye trender betyr selvfølgelig ikke at folk slutter å dra til Kanariøyene. Det er aldri det store grosset som skaper trendendringer. Men også de som veies inn over den største kjøttvekten merker endringer. Folk er begynt å langtidsplanlegge ferien. Selv om det fortsatt er ledige plasser, er det ikke lenger mulig å velge fritt blant tilbudene i brosjyrene. De som fremdeles snuser inn trykksverte fra reiseoperatørenes kataloger eller surfer seg frem til drømmesteder på Internett, må være forberedt på skuffelser når de skal bestille. Det er store sjanser for at nettopp deres utvalgte sted allerede er fullt.

- Mange har allerede bestilt sin reise for sommeren, sier Magelie.

NY TREND

Hun opplyser at Bennett Ferie ser en økning på omtrent 20 prosent når det gjelder forhåndsbestillinger i år, sammenlignet med fjoråret. Og reisebyrået registrerer allerede en økende tendens for bestilling av vinterferien til neste år. Også sommeren 2002 er under planlegging for flere nordmenn.

- Det er en økende tendens blant nordmenn til å bestille tidligere og tidligere, og langtidsplanlegging av ferie er absolutt en ny trend, hevder Magelie.

Hun sier at nordmenn helt klart ønsker en solgaranti. Derfor velger flere å sette nesen sørover. Mange skal tilbake til samme sted, og vil ordne reisen med en gang. Det store gross vil til Spania. Til tross for at turismen dit allerede er på et høyt nivå, øker spaniareisene med fire prosent sammenlignet med første kvartal i fjor. Afrika er stabil, men Tunisia har en positiv vekst. Midtøsten øker, med Dubai som en klar vinner. Sveits viser en positiv utvikling, men her er tallene små. Cruise fortsetter sin positive utvikling. Ordet «cruise» har fått en positiv klang hos nordmenn. Bennett Ferie venter seg mye av RCCLs Europacruise i sommer. Det norske rederiet dominerer cruisetilbudene for nordmenn i Middelhavet.

NY REKORD

Magelie forteller at reisebyråene ringes ned av nordmenn som vil ha seg et kortere eller lengre ferieopphold i utlandet. Dobbelt så mange nordmenn tar seg en ferie til utlandet i år sammenlignet med 1996. I fjor passerte tallet 1,3 millioner reiser med fly, tog og båt ut landet. 1,1 millioner var flyreiser. Tall Bennett Ferie har hentet inn viser at feriemarkedet med fly stort sett er på samme nivå som fjoråret. 213.000 reisende har hittil i år gitt ferieønskene luft under vingene. Magelie regner med at fjorårets rekordtall på 1,3 millioner blir slått med tre - fire prosent. Dette ser hun imidlertid på som en utflatning i forhold til den sterke veksten vi har hatt. Flyselskapene merket denne tendensen allerede i fjor. 2000-trafikken ble som året før. Magelie har notert seg at mange turoperatører har skyhøye forventninger til inneværende år. Det mener hun er fullstendig grunnløst. Fordi operatørene markedsfører reisene tidligere enn før, øker forhåndsbestillingene. Men også avbestillingene øker. Summen av dette er at den endelige veksten ikke på noen måte speiles av forhåndsbestillingene.

KVALITET

Magelie mener at prisen ikke lenger er like styrende for nordmenns ferievalg. De er blitt mer kvalitetsbevisste. Prisen kan fort komme opp i 45.000 kroner for et par på en to ukers reise, og da er ikke lommepenger regnet med. Thailand seiler opp som favoritt på landnivå når det gjelder vekst. Brasil øker riktignok mest i prosent, men her er tallene fremdeles små. Egypt er et land det spørres mye etter. Bennett Ferie mener at kundene er blitt mer kunnskapsrike. De surfer gjerne på nettet før de ringer reisebyrået.

- Vi merker at vi har med mer kvalifiserte reisende å gjøre. Kundene oppdager fort at surfing tar utrolig mye tid, og at det kan være vanskelig å finne frem og få tilbud på hele spekteret. Vi opplever faktisk at kundene verdsetter den jobben reisebyrået utfører langt mer enn tidligere; og de er villige til å betale for det, sier markedssjef Irene L. Hansen i Bennett Ferie.

Selvstendighetstrenden blir sterkere. Flere vil reise mer på egen hånd. Nordmenn er blitt mer rutinerte, mer kontinentale og søker nye reisemål og utfordringer. Det merker Bennett Ferie ikke minst hos unge mennesker i hvitt og svart. De som akkurat har fått sitt samliv velsignet av kirken eller dommerstanden. Bryllupsturene er dristigere enn før. Steder som Brasil og Den dominikanske republikken er blitt mer vanlig som reisemål. Kostbare og spennende bryllupsreiser. Nettopp «spennende» er et av de viktigste kriteriene når nygifte skal på tur.

- De drar lengre enn før og det skal være eksotisk, forteller markedssjef Hansen.

Mens Bennett Ferie før bare bestilte reise for dem, skal byrået nå ordne full pakke med restauranter, opplevelser på stedet, champagne og mye luksus.

GOLF

En kølle og en liten, knallhard ball har vært med på å endre nordmenns ferievaner. I dag ser du ofte lyslugger med golfbager på flyplassene. Det så du ikke for to år siden. Norges Golfforbund forventer at antall medlemmer kommer opp i 85.000 i år. I 1994 var tallet 27.000. Magelie, som er visepresident i Golfforbundets styre, mener at personer som liker å svinge med køllen, også vil gjøre det når rimfrost og snø legger norske golfbaner øde. Hun sier at antall golfreiser har økt betraktelig. Operatørene formerer seg som brunstokser, men slipper foreløpig å slåss om beitet. Destinasjoner med mye gress med mange hull i vil derfor bli etterspurt av nordmenn.Nordmenn velger sol, golf og storbySkal du være med der det skjer, drar du til skinnende sol i Barcelona og Lisboa. 500 år etter at de erobret en ny verden, er disse gamle metropolene et must dersom du har ambisjoner om å feriere på «riktig» sted. En annen stjerne på nordmenns feirehimmel er Dubai.
Av Terje Aurdal 31.05.01
Dubai er en perle for aktiviteter nordmenn liker, som sol, svært billig shopping og bademuligheter, sier Marianne Smith Magelie.

Hun har analysert trendendringene for Bennett BTI. Analysen skal brukes i reisebyråets strategiske planlegging. Magelie er tidligere hotelldirektør og reisebyrådirektør. I dag driver hun sitt eget kommunikasjonsbyrå, og samarbeider tett med Bennett BTI.
TRE VINNERE
Magelie poengterer at Dubai er blitt bedre kjent blant nordmenn i det siste fordi mange norske bedrifter har etablert seg der. Myndighetene trekker til seg gründerbedrifter. Byen har også markert seg som messeby. Rutetilbudene med fly er blitt ganske gode de siste to årene. Alle hoteller holder svært god standard, og den får vi kjøpt billig fordi det er flere hotellrom enn gjester. Luksus til akseptabel pris. I motsetning til blant annet Nice, som har luksus til høy pris.

Disse tre byene kommer til å få besøk av 20.000 nordmenn i år. Storbyferie vokser fordi folk tar flere korte ferier og langhelger. Bennett Ferie registrerer en økning i storbyreiser med 55 prosent siden 1996. Magelie fastslår at reisene til Portugal har økt med 40 prosent i første kvartal i forhold til samme periode i fjor. Turistene til det grønnkledde landet setter først og fremst kursen til hovedstaden. Lisboa og Barcelona har etter Magelies oppfatning alt du kan drømme om når det gjelder storbyer, men de har sjelden fått oppmerksomhet gjennom flatterende omtale i mediene. Begge byer er pittoreske og kulturhistoriske perler basert på gammel storhetstid.

- Jeg var nylig i Barcelona, og ble utrolig begeistret, sier Magelie.

Hun tilføyer at begge steder tilbyr deg storby med sol og golfbane rett rundt hjørnet. Matlukten må konkurrere med duften fra havet. Det er bare en halvtime fra dampende asfalt til rolige sjøskvulp på hvite strender. De to metropolene er heller ikke spesielt dyre.
TAPERE
Nye trender gir nye nederlag. Høy pundkurs og munn- og klovsyke har gjort Storbritannia og London til den store taperen. Nedgangen i første kvartal i år er på over 40 prosent sammenlignet med samme periode i fjor, og enda mer dramatisk hvis vi sammenligner med 1999. Annenhver norske londonturist har forsvunnet. USA og Tyrkia har også fallende kurver.

Nye trender betyr selvfølgelig ikke at folk slutter å dra til Kanariøyene. Det er aldri det store grosset som skaper trendendringer. Men også de som veies inn over den største kjøttvekten merker endringer. Folk er begynt å langtidsplanlegge ferien. Selv om det fortsatt er ledige plasser, er det ikke lenger mulig å velge fritt blant tilbudene i brosjyrene. De som fremdeles snuser inn trykksverte fra reiseoperatørenes kataloger eller surfer seg frem til drømmesteder på Internett, må være forberedt på skuffelser når de skal bestille. Det er store sjanser for at nettopp deres utvalgte sted allerede er fullt.

- Mange har allerede bestilt sin reise for sommeren, sier Magelie.
NY TREND
Hun opplyser at Bennett Ferie ser en økning på omtrent 20 prosent når det gjelder forhåndsbestillinger i år, sammenlignet med fjoråret. Og reisebyrået registrerer allerede en økende tendens for bestilling av vinterferien til neste år. Også sommeren 2002 er under planlegging for flere nordmenn.

- Det er en økende tendens blant nordmenn til å bestille tidligere og tidligere, og langtidsplanlegging av ferie er absolutt en ny trend, hevder Magelie.

Hun sier at nordmenn helt klart ønsker en solgaranti. Derfor velger flere å sette nesen sørover. Mange skal tilbake til samme sted, og vil ordne reisen med en gang. Det store gross vil til Spania. Til tross for at turismen dit allerede er på et høyt nivå, øker spaniareisene med fire prosent sammenlignet med første kvartal i fjor. Afrika er stabil, men Tunisia har en positiv vekst. Midtøsten øker, med Dubai som en klar vinner. Sveits viser en positiv utvikling, men her er tallene små. Cruise fortsetter sin positive utvikling. Ordet «cruise» har fått en positiv klang hos nordmenn. Bennett Ferie venter seg mye av RCCLs Europacruise i sommer. Det norske rederiet dominerer cruisetilbudene for nordmenn i Middelhavet.
NY REKORD
Magelie forteller at reisebyråene ringes ned av nordmenn som vil ha seg et kortere eller lengre ferieopphold i utlandet. Dobbelt så mange nordmenn tar seg en ferie til utlandet i år sammenlignet med 1996. I fjor passerte tallet 1,3 millioner reiser med fly, tog og båt ut landet. 1,1 millioner var flyreiser. Tall Bennett Ferie har hentet inn viser at feriemarkedet med fly stort sett er på samme nivå som fjoråret. 213.000 reisende har hittil i år gitt ferieønskene luft under vingene. Magelie regner med at fjorårets rekordtall på 1,3 millioner blir slått med tre - fire prosent. Dette ser hun imidlertid på som en utflatning i forhold til den sterke veksten vi har hatt. Flyselskapene merket denne tendensen allerede i fjor. 2000-trafikken ble som året før. Magelie har notert seg at mange turoperatører har skyhøye forventninger til inneværende år. Det mener hun er fullstendig grunnløst. Fordi operatørene markedsfører reisene tidligere enn før, øker forhåndsbestillingene. Men også avbestillingene øker. Summen av dette er at den endelige veksten ikke på noen måte speiles av forhåndsbestillingene.
KVALITET
Magelie mener at prisen ikke lenger er like styrende for nordmenns ferievalg. De er blitt mer kvalitetsbevisste. Prisen kan fort komme opp i 45.000 kroner for et par på en to ukers reise, og da er ikke lommepenger regnet med. Thailand seiler opp som favoritt på landnivå når det gjelder vekst. Brasil øker riktignok mest i prosent, men her er tallene fremdeles små. Egypt er et land det spørres mye etter. Bennett Ferie mener at kundene er blitt mer kunnskapsrike. De surfer gjerne på nettet før de ringer reisebyrået.

- Vi merker at vi har med mer kvalifiserte reisende å gjøre. Kundene oppdager fort at surfing tar utrolig mye tid, og at det kan være vanskelig å finne frem og få tilbud på hele spekteret. Vi opplever faktisk at kundene verdsetter den jobben reisebyrået utfører langt mer enn tidligere; og de er villige til å betale for det, sier markedssjef Irene L. Hansen i Bennett Ferie.

Selvstendighetstrenden blir sterkere. Flere vil reise mer på egen hånd. Nordmenn er blitt mer rutinerte, mer kontinentale og søker nye reisemål og utfordringer. Det merker Bennett Ferie ikke minst hos unge mennesker i hvitt og svart. De som akkurat har fått sitt samliv velsignet av kirken eller dommerstanden. Bryllupsturene er dristigere enn før. Steder som Brasil og Den dominikanske republikken er blitt mer vanlig som reisemål. Kostbare og spennende bryllupsreiser. Nettopp «spennende» er et av de viktigste kriteriene når nygifte skal på tur.

- De drar lengre enn før og det skal være eksotisk, forteller markedssjef Hansen.

Mens Bennett Ferie før bare bestilte reise for dem, skal byrået nå ordne full pakke med restauranter, opplevelser på stedet, champagne og mye luksus.
GOLF
En kølle og en liten, knallhard ball har vært med på å endre nordmenns ferievaner. I dag ser du ofte lyslugger med golfbager på flyplassene. Det så du ikke for to år siden. Norges Golfforbund forventer at antall medlemmer kommer opp i 85.000 i år. I 1994 var tallet 27.000. Magelie, som er visepresident i Golfforbundets styre, mener at personer som liker å svinge med køllen, også vil gjøre det når rimfrost og snø legger norske golfbaner øde. Hun sier at antall golfreiser har økt betraktelig. Operatørene formerer seg som brunstokser, men slipper foreløpig å slåss om beitet. Destinasjoner med mye gress med mange hull i vil derfor bli etterspurt av nordmenn.

Vokser mest