Merkevaretoppen

Det viser en fersk, verdensomfattende undersøkelse fra ACNielsen Global Services. Av over 200 merkevarer som er med i undersøkelsen, kan nesten halvparten sies å være globale. Men kun 43 av dem selger for over en milliard dollar. De samme 43 representerer kun 23 produsenter, og står for en samlet omsetning på 125 milliarder dollar.

COKE IS IT

På toppen av lista finner vi, ikke overraskende, Coca-Cola, og samlet leder drikkevarene ganske overlegent. En tredjedel av de 43 merkevarene tilhører denne kategorien, og selvfølgelig: «Coke is it». Coca-Cola er fortsatt verden største merkevare, med et salg på godt over 15 milliarder dollar på verdensbasis. Pepsi holder andre plassen på brusmarkedet med et salg på mellom fem og 15 milliarder, men rykker ned til tredje på den totale merkevaretoppen. Lenger ned på lista finner vi Fanta og Sprite, begge med en omsetning på mellom to og tre milliarder dollar, og 7-Up med mellom en og halvannen milliard.

Tobakksmerkene klamrer seg ganske så solid fast, selv i disse antirøyketider. Marlboro er verdens nest største merkevare med en omsetning i samme størrelsesorden som Coca-Cola, og får selskap av tre andre tobakksmerker lenger ned på lista, hvorav to (Benson & Hedges og Camel) omsetter for mellom to og tre milliarder dollar. Både Marlboro og Camel har hatt en økning på mellom fem og ni prosent siste året.

Ellers er dyrefôr (Pedigree, Friskies og Whiskas) og snacks (Pringles, Doritos og Lay’s) godt representert. For batterier og bleier der det heller ikke så galt ut - hvert segment har to merker på lista.

ÅTTE DOMINERER

Men de 43 produktene på merkevaretoppen har en lite konsistent vekst, og det er vanskelig å antyde noe om trender ut fra denne lista. Tilsynelatende sunne produkter som juice, sportsdrikker og yoghurt har hatt en betydelig vekst de siste to årene, men det har også usunne produkter som snack og tyggis. Interessant er det imidlertid at av de totalt 23 produsentene som fremkommer på merkevaretoppen, er åtte klart dominerende. På brusmarkedet handler det om The Coca-Cola Company (Coca-Cola, Fanta og Sprite) og Pepsi (Pepsi og 7-Up). Videre finner vi Procter&Gamble og Philip Morris med fem merker hver. Deretter Kimberly-Clark, Gillette, Mars og Nestlé - alle med to merker hver. Samlet står disse åtte for nesten tre fjerdedeler av merkevaretoppens samlete omsetning på 125 milliarder dollar. Og gitt at undersøkelsen baserer seg på data fra 30 land, som står for 90 prosent av verdens bruttonasjonalprodukt, kan man vel si at åtte merkevareprodusenter dominerer verdens forbrukermarked.