Må regne med «drittpakker»
Allern mener informasjon blir stadig viktigere og at det derfor er et voksende marked for de profesjonelle mediebyråene. Et medieimage har stor betydning for børsverdi og resultat.
- Er det en betenkelig utvikling ?
- Det er en ugunstig utvikling, blant annet fordi PR-byråene skriver regning med gaffel og det dermed bare er de største selskapene eller virksomhetene som har råd til å bruke dem.
- Stiller det større krav til journalistene, er det lett å la seg lure ?
- Det stiller helt klart store krav, blant annet til å se hva som er motivene bak. Husk at byråene alltid er leiesvenner for kunden. Men jeg tror ikke journalistene er så naive at de lett blir lurt. Jeg tror heller at kravet til en billig og rask sak gjør det lett å ty til en ferdig pakke servert på fat.
- Hva synes du om at et statsforetak som UDI bruker flere hundre tusen kroner i året på å kjøpe informasjonshjelp i tillegg til at de har sin egen informasjonsstab ?
- Det hadde vært mye bedre om UDI brukte skattebetalernes penger på å bedre driften sin enn å la et informasjonsbyrå hvitvaske medieprofilen deres, sier Allern.
BEHOV FOR KRITISK SØKELYS
- Det er prisverdig at Økonomisk Rapport prøver å finne ut hva som ligger bak denne typen oppslag. Informasjonsbyråenes virksomhet setter pressens kritiske funksjon på nye prøver og det er viktig at alle motivene for en historie kommer frem.
Det sier generalsekretær Per Edgar Kokkvold i Norsk Presseforbund. Han skal selv være med på å behandle klagen fra Flyktningebistand/Konsensus, og vil derfor ikke gå inn i den konkrete saken.
Kokkvold sier det ikke er overraskende at informasjonsbransjen er i så stor vekst. Alle samfunnsaktører ser hvor viktig mediene er, hvor viktig det er å få tegnet det beste bildet av saken sin. - Det er ikke noe hyggelig resultat av mediesamfunnet, men en helt naturlig utvikling, sier han.
- Veksten i informasjonsbransjen innebærer en enorm utfordring for mediene. Man må kunne se forskjell på fri og betalt informasjon. Dette er særdeles viktig når journalisten blir tilbudt ferdiglagede saker, sier han.
