Mannen og ballen

Etter ett år i sjefsstolen kan det se ut som om NRK ikke har kommet seg videre i kampen om seere og lyttere i en kommersialisert og globalisert medieverden.

Har gått gradene

Da NRKs styreleder Hallvard Bakke presenterte Bjerkaas for offentligheten vinteren 2007, ble han straks utpekt som de ansattes mann. Han har 30 års fartstid i NRK, hvorav 20 år som leder. Avgående kringkastingssjef John G. Bernander ble kritisert for å være enda en sjef hentet inn utenfra - noe alle hadde vært, med unntak av den første riksprogramsjefen, Olav Midttun, i tiåret før krigen - og han ble kritisert for å selv å hente andre sjefer utenfra. Med Bjerkaas fikk NRK en administrerende direktør og ansvarlig redaktør som hadde gått gradene i selskapet.

Politisk følsomhet

Men om det var flest NRK-programmer blant vinnerne i årets «Gullruten», er TV2 også denne uken større enn NRK ifølge TNS Gallup. Bjerkaas har søkt kulturdepartementet om en lisensøkning på 120 kroner for å møte utfordringene. Det ville gitt 220 millioner kroner mer i lisens. «NRK får ikke fire milliarder i inntekter for å sende krimserier fra Australia», var svaret fra kulturminister Trond Giske (Ap) i en debattsending for fjorten dager siden. Giske mente også at selv om digitaliseringen og nye medier ville føre til redusert oppslutning om NRK, så kunne også noe av nedgangen skyldes at NRK tok sommerferie med de beste programmene for tidlig.

Uklar på midlene

Professor Knut Helland ved Universitetet i Bergen har arbeidet med tv-mediet i over 20 år.

- NRK har en viktig samfunnsrolle ved å sende programmer som en aldri ser eller hører andre steder. NRK Radio er annerledes enn alle andre kanaler. Jeg personlig setter stor pris på dette. Ungdommen ser derimot andre steder. Det er derfor viktig at NRK avklarer sin rolle som allmennkringkaster. Jeg var på Nordiske Mediedager, hvor Bjerkaas deltok i et panel om medienes fundamentale utfordringer. Han var klar på mål for sin organisasjon, men forunderlig uklar på hvordan NRK skulle nå disse målene, sier ­Helland.

Strategier viktig

- Kan du se noen utvei for NRK i forhold til det dødvannet de nå ser ut til å befinne seg i?

- Terrenget rundt NRK endrer seg dramatisk nå, og NRKs rolle vil måtte bli annerledes enn den er i dag. Dersom NRK skal ha en plass i det nye mediebildet, må de ha gode strategier å arbeide etter. Det er jo mulig at de faktisk har det, og at det er en mangel på formidling av dem vi har sett fra Bjerkaas sin side til nå, sier Helland.

Formidling er noe rektor ved Markedshøyskolen i Oslo, Trond Blindheim, har greie på.

- Bjerkaas kan ta et 10-studiepoengskurs hos oss, sier han, kanskje mest som en spøk. Skjønt han synes Bjerkaas er vel fraværende.