Kampanjerekord

Dressmann kliner til med sin største TV-kampanje noensinne. 200 millioner skal i løpet av året brukes i de syv landene hvor Dressmann er representert. Det skriver bladet Kampanje. Klesleverandørens ambisjon er å bygge et «dressmannunivers». Imagen skal endres kraftig.

- Vi har innsett at eksisterende reklamekonsept, som stort sett har dreid seg om pris og som har vært av typen «løp og kjøp» ikke fungerer godt lenger, sier markedssjef Jarle Ring i Dressmann til Kampanje.

Forbildene er Hennes & Mauritz og Zara. Hovedbudskapet i den nye reklamestrategien er at det ikke trenger å koste mange penger å se bra ut. Motegraden skal opp, målgruppen skal fremdeles være menn i 30-35 års-alderen, men selskapet vil også satse på eldre og yngre aldersgrupper enn kjernegruppen.