Tapte mot gigantene

Etter å ha prøvd å erobre deler av markedet for forbrukerelektronikk sitter norske Asono nå tomhendte igjen, og med krav fra kreditorer på over 14 millioner kroner.

Ifølge dagensit.no ble det for tøft å konkurrere mot giganter som Apple og Creative. En av gründerne, Richard Schrøder forteller at noen få, store aktører gjorde det umulig for det lille norske selskapet.

- Asonos skjebne ble i stor grad beseglet av noen få store aktører, Apple og Creative. For en liten norsk aktør er det vanskelig å stå imot et sånt markedstrykk, sier han.

Leverandører gikk konkurs

- Vi solgte ikke nok, og vi måtte ta store nedskrivninger på fordi flere av våre leverandører i Asia gikk konkurs som følge av den sterke konkurransen i MP3-markedet. Dette medførte tap på flere millioner kroner for oss, sier Schrøder til dagensit.no.

Asono ble rost opp i skyene for sin kombinasjon av asiatisk produksjon og norsk design, og vant blant annet en designpris for sin MP3-spiller Mica. Det hjalp likevel ikke. Apple feide all konkurranse av banen med sin musikkspiller iPod, og er trolig de eneste som tjener penger på MP3-spillere i dag.