Rema 1000 holder stand som billigkjeden i Norge, sett med forbrukernes øyne. Over 80 prosent av forbrukerne oppfatter kjeden som veldig billig, i en undersøkelse fra MMI.
Kundene mener også at Lidl er en kjede med klar billigprofil. Resten av lavpriskjedene oppfattes ikke som spesielt billige, ifølge MMI. MMI har gjennom sitt internettpanel hentet inn svar fra 4000 norske forbrukere.
Bunnpris, Rimi, Kiwi og Coop Prix vurderes av mange som «litt billig». Totalt sett er det 54 prosent som vurderer Rimi som billig, men det er bare åtte prosent som oppgir at de synes kjeden er veldig billig. Til tross for kampanjer i mediene og omprofilering av butikker for å fremstå som billige, viser det seg at det tar tid å endre prisprofil hos forbrukerne.
Nederst på forbrukernes billigskala kommer naturlig nok nær- og fullsortimentsbutikkene. Bare fire prosent av de spurte oppfatter Ultra og Meny som billige kjeder. Ica Nær er billig for syv prosent, mens 15 prosent mener det samme om Joker.
I undersøkelsen ble forbrukerne bedt om å krysse av to prisfaktorer de legger mest vekt på når de vurderer en dagligvarekjede som billig. Hele 60 prosent svarte faste lave priser på hverdagsvarer som det avgjørende, skriver Handelsbladet FK.
