419 ord om - Helt porno
I norsk reklame er alt helt porno for tiden.
Ari Big Ben er antihelt i Solos nye reklamefilm med pornostjernen Lolita i hovedrollen. Hun fremstilles som uskyldig og naiv. Pornoindustrien fremstilles som en helt naturlig og ufarlig virksomhet. Ari Big Bens navn skal naturligvis ikke gi assosiasjoner til Ari Behns besøk hos Las Vegas prostitusjonsmiljø, hevder reklamebyrået Darcy. Her går humoren i alle retninger.
I Stratos-reklamen Noko Attåt sikler smågutter etter silikonbrystene til nabofruen. De åpenbares når småguttene ringer henne. Dette er kanskje ment som smågutteversjonen av en pornofilm? Det er åpenbart helt naturlig at barn er opptatt av brystene til nabofruen. Vi humrer og ler av historien, slik reklamebyrået planla.
Jeg har tidligere vært inne på at også kommunikasjonen om Seigdamene er basert på seksuelle antydninger. Det er sikkert helt naturlig å spørre kjæresten sin om hun ville rulle seg toppløs i sukker. Det er sikkert også helt naturlig at jenter vil bli spandert på. Det er smurt et tykt lag med humor over budskapet.
Moteindustrien krymper klesstørrelsene for enten å imøtekomme eller påvirke en stadig yngre målgruppe. Jenter på syv år og oppover går med bare mager, påklistrede bukser og brekker bena på grunn av høyhælte sko.
Internett oversvømmes av ublu tilbud til tenåringsjenter. Barneporno og barneprostitusjon er så tilstedeværende på nettet at det står i fare for å bli oppfattet som noe helt vanlig. Såpeoperaer som sendes litt for tidlig på kvelden er spekket med sex og bedrag.
Myndighetene har fått et alvorlig problem i fanget. Markedskreftene er sterke, og juridiske virkemidler er kanskje ikke tilstrekkelig virksomt som motgift.
Reklamen er dessverre ofte et speilbilde av samfunnet og ligger kanskje etter mote- og musikkindustrien når det gjelder å sprenge grenser. Men reklame er i svært stor grad med på å påvirke holdninger.
Humor er med på å ufarliggjøre det kritikkverdige i holdningene som ligger bak de effektene som skal dramatisere budskapet. Dessuten er det vel slik at jo mer de ler i reklamebransjen, jo flere Gullblyanter tilfaller byrået.
Jeg skulle ønske at reklamebransjen ville utnytte sin påvirkningsmulighet til å fremme positive samfunnsverdier istedenfor å forsterke de negative.
Olivero Toscani er motefotografen som tok bilder for Benettons gjennom 15 år. Han sprengte heller grenser ved å vise verdens elendighet, og den reklamen fikk vel så mye oppmerksomhet som mykpornoreklamen. Kanskje noe å tenke på?
Begrepet kult er i gatespråket erstattet med begrepet porno. Hvor har de det fra?
