Nettavisens innovasjonsdirektør Pål Nisja-Wilhelmsen

– Hvorfor har du/dere skrevet denne boken?

– Bakgrunnen for boken var å lage en håndbok i en moderne markedsføringsform ved å dra inn både ledelsesaspekter, praktiske råd og tips samt en innføring i innholdsmarkedsføring som merkevarebyggende konsept.

– Hva er de viktigste poengene i boken?

– At innholdsmarkedsføring har vokst seg stort med basis i både teknologiske og samfunnsmessige utviklingstrekk, men har en lang historie. Den har en del særtrekk som er fremmede for tradisjonelle markedsførere.

– Er det noe nye synspunkter eller teorier som presenteres?

– Boken presenterer en ny modell for oppbygging av innholdsstrategi for markedsførere, og prøver å kombinere teoretiske og praktiske modeller fra både markedsføring og innholdsproduksjon.

– Hva vil du oppnå med boken (ut over det at så mange som mulig leser den)?

– Å øke både kunnskap om og forståelse av innholdsmarkedsføring i Norge.

– Hvem er målgruppen?

– De som i dag jobber med markedsføring, sitter i ledelsesposisjoner, lever av å produsere innholdsmarkedsføring samt studenter, og de som generelt ønsker å vite hva content marketing er.

– Kan du gi oss navn på tre personer du håper leser boken?

– Trine Skei Grande, Mette Fossum Beyer og Kjetil Try.

– Hvor mange bøker leser du i året – og hva slags?

– Omtrent en i uken i snitt, og stort sett faglitteratur. Dog ikke bare om eget fag, gjerne historie, biografier eller emner som til enhver tid kan være aktuelle. Noen få romaner, og alltid en gang i året Hitch-Hikers Guide to the Galaxy.

– Fører sosiale medier til at det blir mindre tid til å lese bøker?

– Nei.

– Kan du anbefale en fagbok du ikke har skrevet selv?

– Hooked av Nir Eyal, som forteller deg hvordan du skal bygge suksessfulle produkter folk vil like.

– Finnes det en roman du vil anbefale andre å lese – og hvorfor?

– Hitch-Hikers Guide to the Galaxy av Douglas Adams. Viser godt hvordan alle regler kan brytes, og er i tillegg hysterisk morsom.

– Finnes det en bok du vil anbefale spesielt til politikere og/eller ledere?

– The Federalist Papers (som er en kolleksjon av 85 artikler og essays) av Alexander Hamilton, James Madison og John Jay.

– Vil papirboken stå like sterkt om ti år som i dag?

– Ja.

– Hva liker du å gjøre på fritiden – utenom å lese?

– Være med familien, se en god serie, drikke en god whiskey og spise et godt måltid. Omtrent i den rekkefølgen.

– Fritt valg på øverste hylle, uavhengig av tid og geografi: Hvilken forfatter kunne du tenkt deg å ha en lang og god lunsjprat med?

– Hunter S. Thompson

– Du har en rose og en kaktus -er det noen forfattere du vil dele de ut til?

– Rosen vil jeg gi til Gunnar Staalesen, fordi han var den første forfatteren som fikk meg til å lese veldig mye norsk. Kaktusen vil jeg gi til Bill O'Reilly som prøver å ødelegge alt som har med historieskriving å gjøre.