– Nettsteder vil ramle på mobilsøk

Det viser den kvartalsvise teknosjekken fra Netlife Research, der norske nettsteder som banker, børsnoterte selskaper, frivillige organisasjoner, kommuner, nettbutikker, statlige etater, Norges største nettsteder og universiteter og høgskoler havner under lupen..

Så mye som 28 prosent av nettstedene kan ramle på mobile Google-søk etter 21. april. Grunnen til dette er at de har dårlig mobiltilpasning av nettstedene sine. Google vil fra 21. april sende slike nettsteder nedover på søkerangeringen ved søk på mobile enheter, og i stedet rangere mobiltilpassede nettsteder høyere, forteller markedssjef og gründer i Netlife Research, Jostein Magnussen. 

– 28 prosent av nettstedene i vårt utvalg kan ramle nedover i søkeresultater i Google på mobil fra og med 21. april. Det er alvorlig, men fortjent. Investeringer i søkemotoroptimalisering og annet for å bli synlige i Google-søk, vil tape mye av sin verdi. Flere nettsteder, som for eksempel nettbutikker, vil i tillegg mest sannsynlig gå glipp av inntekter, sier Magnussen.

– Gjør det rette

Rådgiver Audun Rundberg mener Google gjør det rette.

– Google har egentlig vært greie som ikke har gjort dette før. Nettet utvikler seg. Mobiltilpasning er ikke bare kjekt, men helt nødvendig for å gi en god nok brukeropplevelse. De som ikke har tatt dette innover seg får nå et ekstra spark bak, sier han.

Banker og frivillige organisasjoner er verst

80 virksomheter inngår i temperaturmålingen, fordelt på åtte kategorier á ti virksomheter. Verst står det til hos banker og frivillige organisasjoner. Fire av de ti nettstedene i hver av disse kategoriene er ikke mobiltilpasset. Heller ikke tre av ti statlige, nettbutikker, kommuner og børsnoterte virksomheter blir oppfattet som mobilvennlige av Google. I kategorien største nettsteder er alle mobiltilpassede.

Mobiltilpassede nettsteder kan være responsive eller klienttilpassede. Responsiv innebærer at nettstedet automatisk tilpasser seg alle skjermstørrelser, men med samme innhold og funksjoner. Klienttilpassede nettsteder sniffer etter hva slags dings du bruker og viser en side ut i fra dette. Haken ved denne løsningen er at også innholdet er tilpasset, ofte slik at mindre innhold blir vist på mobile enheter enn på PC-er. Dette er negativt i og med at brukere ønsker samme innhold uavhengig av dings.

– Utviklingen er positiv. Ved vår første måling tilbake til 2. kvartal 2014 var 27 nettsteder ikke mobiltilpassede. For 1. kvartal 2015 er tilsvarende tall bare 17. Ved første måling var 29 nettsteder klienttilpassede mot 27 nå. Responsive var på 24 mot 36 i dag. Dette betyr at brukerne blir tatt på alvor både når det gjelder mobilitet og teknologi, sier Rundberg.