Markedssjefens nye rolle

De må tenke bredere og mer strategisk enn før, og mange av dataene skal brukes på en måte som gjør at det synes på bunnlinjen. Det konstaterer danske Berlingske Business.

Hvis markedssjefen har ambisjoner om å posisjonere avdelingen sin for å få innflytelse i organisasjonen i fremtiden, er det viktig at markedssjefen/direktøren behersker følgende områder, skriver avisen:

• samarbeid med IT-avdelingen
• samarbeid med HR-avdelingen
• beherske et taktisk, handlingsorientert perspektiv pluss et mer strategisk perspektiv
• utvikle avdelingen til å sette ikke bare avdelingen, men også resten av virksomheten i stand til å markedsføre organisasjonen på en profesjonell måte

Utviklingen gjør at det vil komme inn flere folk med annen bakgrunn enn før som markedssjefer. En av grunnene til det er de sosiale mediene og de mange mulighetene for å skaffe kundedata stiller helt andre krav til konsernenes markedsføringssjefer.