– Bedriftene må gå gjennom prisstrategiene sine. Ellers kan de få betydelige tap, og i ytterste konsekvens risikerer de å underminere sin egen virksomhet fordi inntektene ikke dekker økte omkostninger til blant annet råvarer, sier Nicolai Broby Eckert.
Teknologiske framskritt gjør det mulig å justere prisene kontinuerlig etter etterspørsel, trender og personlige preferanser. Netthandelen har vært der lenge. Når bør dagligvareforretningene følge etter, sier NHH-professor.