MediePuls: Reklame-Bond

James Bond er igjen kinoaktuell i Norge – med Die Another Day. Nok engang ser vi den britiske
spionen i diverse slåsskamper med skurkene og ”romantiske” øyeblikk med damene.

Men den 20. James Bond-filmen markerer en annen tradisjon: såkalt produkt-plassering. Typiske produkt-plasseringer innebærer at et eksternt selskap betaler film-produsenten for å innlemme produktet i handlingen.

Ofte kan avtalen også innebære at selskapet som plasserer produktet får retten til å bruke filmen i sin egen reklamekampanje for produktet. Og i noen tilfeller blir faktisk produkter plassert gratis fordi filmprodusenten trenger det.

Den siste Bond-filmen inkluderer blant annet Omega-klokker og Aston Martin-biler som er plassert – noe de bruker i sine kampanjer. I filmen Tomorrow Never Dies fikk Ericsson plassert sin smartphone som i handlingen ble brukt til å styre Bond-bilen (som BMW plasserte).

Og i Moonraker greide 7-Up å få noen fremtredende roller i handlingen.

Men det er ikke bare “annonsørene” som er fornøyd med Bond-filmene. Britisk filmindustri – som lenge var kriserammet – fikk mer enn en halv milliard pund (rundt 5,7 milliarder kroner) i fjor takket være produksjonen av Die Another Day, ifølge det britiske filmrådet.